身兼摇滚巨星、人权斗士、好老公和好爸爸等多重身分于一身的U2主唱Bono，最近又多了一个新头衔－服饰品牌老板。向来对于推广第三世界人权保护观念以及环保运动不遗余力的Bono所成立的服饰公司当然不同于一般资本主义商业体制下的服饰公司，Bono所成立的这个名叫“Edun”的服饰品牌强调的就是全部采取环保天然材质制造，而且制造材料与制作人力都是来自于较落后的第三世界国家。Bono在“Edun”新装发表会上表示，他希望这个品牌的产品能够让大家尊重制成这些衣服的材质、尊重制造这些衣服的人、尊重这些衣服的生产地，并且尊重所有穿著这个品牌服饰的人。

　　Bono说他知道这个世界并不需要多一个服装品牌，但他希望这个品牌的创立能够为第三世界未受到世人普遍重视的地区提供自给自足的契机，并且希望这些地区的人民最终能够有所获利。“Edun”品牌的服饰有百分之九十的棉及纱制衣服由秘鲁以及突尼西亚地区的劳工所制作，一半以上的棉原料来自于非洲及南美贫穷地区。

　　至于“Edun”这个名字的来由，Bono表示这个字一方面是“nude”，也就是赤裸这个英文单字倒过来写，代表的是面对真正自然的感觉，一方面也是“Eden”，也就是伊甸园这个字的谐音，象徵回到人类在上帝开天辟地前那段自然纯朴毫无心机的纯真时光。Bono说他希望大家用消费来表达对第三世界国家人民工作的支持，这不是慈善捐款，而是实际肯定这些第三世界国家人民的工作实力。

　　“Edun”服饰的单价范围从45美金到300美金之间，目前将先从美国的几间大百货公司以及精品店开始贩售。当然啦，U2巡回演唱会里也会贩售“Edun”制造的U2演唱会T恤。